Activa Servicios (qué haces) y Productos (qué ofreces/paquetes) en Google Business Profile para ganar relevancia y subir el CTR.
Nombra con sentido común: beneficio + categoría + zona cuando aporte (evita keyword stuffing).
Añade precio desde, duración y CTA; enlaza con UTM a la landing correcta.
Mide: clics en “Productos/Servicios”, llamadas y rutas por cada entrada para aparecer en el Local Pack.
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1) Por qué usar Productos y Servicios en GBP
Productos/Servicios (GBP): módulos nativos para describir ofertas con título, descripción, precio y enlaces.
Impacto: más relevancia temática, mejor experiencia (entender qué haces) y atajo a la conversión (llamada/rutas/URL).
TIP: si tu categoría principal es genérica, detallar Servicios compensa la falta de especificidad.
2) Taxonomía: cómo ordenar ofertas
Profesionales/servicios (clínicas, talleres, educación, eventos):
- Familia → Servicio (p. ej., Reparación → Ajuste de frenos).
- Unidades vendibles con resultado claro.
eCommerce local / catálogo:
- Familia → Producto (p. ej., Accesorios → Casco urbano).
- Prioriza SKU estrella y packs con recogida local o envío islas.
ERROR: duplicar lo mismo en Productos y Servicios. Usa Servicios para la ejecución y Productos para unidades/packs.
3) Naming que convierte (y no penaliza)
Estructura recomendada:
- [Beneficio/Resultado] + [Servicio/Producto] + (Zona opcional)
Ej.: “Ajuste rápido de frenos – bicicleta urbana (Triana)”.
Evita:
- Repetir ciudad en todo (“…en Las Palmas” 20 veces).
- Mayúsculas y emojis.
- Palabras vacías (“mejor”, “#1”) sin prueba.
TIP: si la zona aporta intención (turística o barrio con demanda), añádela solo en las piezas de esa zona.
4) Fichas que venden: precio, duración, fotos y enlaces UTM
Campos y buenas prácticas:
- Precio: “desde 35 €” o rango.
- Duración: “30–45 min”/“en 24 h”.
- Descripción: 2–3 frases (qué incluye, para quién, resultado, cobertura de zona si aplica).
- Foto: real y contextual (no banco genérico).
- Enlace: a la landing correspondiente, con UTM:
?utm_source=gbp&utm_medium=product&utm_campaign=triana - CTA: si no enlazas, potencia “Llamar” o “Cómo llegar” con texto.
ERROR: mandar todo a la home. Siempre a landing de servicio o producto (o de sede).
5) Multi-sede y SAB: cómo no liarla con el NAP
- Multi-sede: cada ficha con sus propios Productos/Servicios y enlaces a la landing de sede (NAP coherente).
- SAB (áreas de servicio): evita listar direcciones que no atienden público; explica áreas en la descripción del servicio y usa publicaciones por zona.
TIP: recicla los bloques locales de tu web en Servicios/Productos equivalentes.
6) Casos rápidos (Canarias)
Las Palmas – Triana (profesional)
- Servicio: “Revisión express bicicletas urbanas (Triana)”.
- Descripción: “Chequeo de seguridad y ajustes básicos en 30–45 min. Ideal si te mueves entre San Telmo y la calle Mayor.”
- Enlace UTM a landing de Triana.
Telde – Costa (SAB)
- Servicio: “Instalación de aire split – zona Melenara/La Garita”.
- Indica disponibilidad y franja horaria.
Maspalomas/Meloneras (turismo/eCommerce mixto)
- Producto: “Pack experiencia + fotos (sur de GC)”.
- Foto real en la zona + descripción en EN/DE y ES.
7) Métricas y tablero mínimo
- Clics en “Productos” y “Servicios” (GBP Insights).
- CTR Llamar / Cómo llegar mientras la ficha está activa.
- Sesiones por UTM y conversiones en cada landing.
- Reseñas que mencionan el servicio/producto.
- Delta geogrid %Top3 en el polígono de la zona asociada.
Stack: GBP Insights + GA4 (eventos click_call, click_directions) + GSC + rank-tracker por grid.
8) Checklist
- Definir taxonomía (Familia → Servicio/Producto) por sede/área.
- Redactar títulos claros y descripciones breves (2–3 frases).
- Añadir precio desde y duración cuando aplique.
- Subir foto real por entrada.
- Enlaces con UTM a la landing correcta (o potenciar llamada).
- Revisar por sede/SAB y alinear con NAP.
- Medir clics/CTR/UTM y ajustar cada 14 días.
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9) FAQ
¿Cuántos Productos/Servicios debería tener?
Empieza con 6–12 bien trabajados por sede. Mejor pocos y sólidos que 40 genéricos.
¿Pongo precios exactos o “desde”?
“Desde” funciona para evitar fricción y permite paquetizar sin romper expectativas.
¿Y si tengo eCommerce?
Prioriza top-sellers y packs con recogida local. Evita volcar todo el catálogo.
¿Las imágenes deben ser profesionales?
No siempre, pero reales y contextuales. Mejor una foto tuya en Triana que un stock perfecto.
¿Duplico lo mismo en varias sedes?
No. Ajusta texto, foto y UTM a cada sede/área.