Las búsquedas informacionales requieren contenidos que expliquen, no que vendan.
Antes de elegir formatos, conviene tener claro el marco de los tipos de búsquedas en SEO y cómo Google interpreta la intención informacional
1) Por qué el formato importa en búsquedas informacionales
En una búsqueda informacional, el usuario espera aprender algo.
Si el formato no coincide con esa expectativa, Google no posiciona.
No es solo qué dices, sino cómo lo presentas.
TIP: observa el formato dominante en la SERP antes de crear contenido.
ERROR: imponer un formato comercial donde Google espera información.
2) Tipos de contenidos que mejor funcionan
Guías explicativas
- Estructura clara
- Desarrollo progresivo
- Respuesta completa a una duda
Funcionan bien en queries tipo cómo, qué es, para qué sirve.
Artículos educativos
- Menos extensos que una guía
- Enfoque en un concepto concreto
- Lenguaje claro y directo
Ideales para búsquedas informacionales simples.
Listas y ejemplos
- Casos reales
- Enumeraciones claras
- Fácil escaneo
Útiles cuando el usuario quiere ver opciones.
Contenidos visuales
- Esquemas
- Infografías
- Ilustraciones explicativas
Refuerzan comprensión y retención.
TIP: combina texto + visual cuando la SERP lo permite.
ERROR: usar imágenes decorativas sin función informativa.
3) Qué formatos evitar en intención informacional
En búsquedas informacionales no funcionan:
- Landings de servicio
- Páginas de venta
- Textos orientados a conversión directa
- CTAs agresivos
TIP: si el objetivo es vender, no es informacional.
ERROR: disfrazar una landing de artículo.
4) Cómo elegir el formato correcto según la SERP
Paso a paso:
- Analiza las primeras 5 posiciones
- Identifica el formato dominante
- Replica el tipo de contenido (no el texto)
- Mejora claridad y estructura
Este enfoque se basa en intención de búsqueda en Google, no en suposiciones.
5) Errores habituales al elegir formatos
ERROR 1: crear el formato que “me gusta”
ERROR 2: ignorar lo que Google ya valida
ERROR 3: mezclar demasiados formatos
ERROR 4: repetir el mismo formato en todo el cluster
TIP: variedad de formatos = cobertura semántica.
6) Checklist rápido
- ☐ El formato coincide con la SERP
- ☐ El contenido informa, no vende
- ☐ La estructura es clara y escaneable
- ☐ El objetivo es resolver una duda
- ☐ Se enlaza al marco general correcto
Para entender cómo encajan estos formatos dentro de una arquitectura SEO coherente, revisa la guía sobre tipos de búsquedas en SEO. Si todo esto te resulta abrumador y prefieres dejarlo en manos de un consultor SEO te recuerdo que desde mi base en Canarias te puedo llevar cualquier proyecto.
7) FAQ
¿Una guía siempre funciona mejor que un artículo?
No. Depende de la complejidad de la búsqueda.
¿Puedo incluir CTAs en contenido informacional?
Sí, pero suaves y contextuales.
¿Los vídeos funcionan en búsquedas informacionales?
Sí, si Google los muestra en la SERP.
¿Es obligatorio usar imágenes?
No, pero ayudan cuando refuerzan la explicación.
¿Debo repetir formatos en varios posts?
No, para evitar solapes dentro del cluster.
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