Aprende cómo identificar y solucionar el canibalismo en SEO


¿Qué es el canibalismo SEO?

En el mundo del SEO, el término «canibalismo» hace referencia a un fenómeno en el que varias páginas dentro de un mismo sitio web compiten entre sí por la misma palabra clave o consulta de búsqueda. Este comportamiento puede llevar a que las páginas se resten valor entre ellas, lo que afecta negativamente su rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.

Cuando varias páginas de un mismo sitio están optimizadas para el mismo término de búsqueda, los motores de búsqueda, como Google, no saben cuál de ellas debe posicionarse en los primeros lugares. Como resultado, el tráfico potencial se reparte entre esas páginas, lo que puede disminuir el rendimiento general del sitio.

Varios asistentes a una fiesta, todos vestidos con el mismo disfraz, creando un efecto de canibalización visual donde no resaltan entre sí, generando una atmósfera única y surrealista pero monótona

Una analogía divertida para entenderlo:

Imagina que estás organizando una fiesta, y decides que el atuendo para todos los invitados será un traje brillante de color rojo. A medida que llegan los invitados, te das cuenta de que todos tienen exactamente el mismo traje brillante. En lugar de que uno de ellos resalte por encima de los demás, la fiesta se convierte en un mar de trajes rojos similares, y nadie realmente se destaca. Como resultado, los invitados pasan desapercibidos, y la fiesta pierde emoción.

Esto es lo que ocurre con el canibalismo SEO: varias páginas de tu sitio web están luchando por la misma palabra clave, pero ninguna de ellas logra sobresalir. Google no sabe cuál de ellas es la más relevante y, como resultado, el tráfico y las posiciones de todas las páginas se ven afectadas.


Un ejemplo de canibalismo SEO: The Home Depot

Situación Inicial:

The Home Depot, el gigante de los productos para el hogar, experimentó problemas de canibalismo SEO en su sitio web debido a una estructura de contenido que hacía que varias páginas compitieran por la misma palabra clave. En particular, su sitio tenía páginas de categorías de productos y páginas individuales para productos específicos que competían por términos similares.

Por ejemplo, la categoría “cortadoras de césped” competía con páginas individuales de productos que también estaban optimizadas para la misma palabra clave: «cortadora de césped».

De este modo, las páginas de productos específicos y las de categorías competían entre sí en los resultados de búsqueda, lo que diluía su relevancia y autoridad. Google no sabía cuál de las páginas debía clasificar como la más relevante, lo que llevó a un bajo rendimiento en los resultados de búsqueda.

Acción Correctiva:

Para solucionar este problema, The Home Depot reorganizó su estrategia SEO. En lugar de que tanto las páginas de categorías como las páginas de productos compitieran por la misma palabra clave, decidieron optimizar las páginas de la siguiente manera:

  1. Páginas de categorías: Fueron optimizadas para términos de búsqueda más generales, como “mejores cortadoras de césped” o “cortadoras de césped para jardineros”. De esta forma, se centraron en términos que abarcaban un mayor espectro dentro de la categoría de productos.
  2. Páginas de productos: Las páginas de productos individuales se centraron en palabras clave más específicas, como “cortadora de césped marca XYZ 2025” o “cortadora de césped eléctrica”. Esto permitió que cada página se enfocara en un aspecto único del producto.

Resultado:

Gracias a este enfoque, las páginas de productos y las páginas de categorías dejaron de competir entre sí por las mismas palabras clave. Las páginas de categorías se posicionaron mejor para términos amplios, mientras que las páginas de productos se destacaron para búsquedas más específicas. Esto no solo mejoró la visibilidad de ambas, sino que también aumentó el tráfico de calidad al sitio.


¿Cómo identificar el canibalismo SEO en Google Search Console?

Ahora que ya tienes una idea clara de lo que es el canibalismo SEO, veamos cómo puedes identificarlo en tu propio sitio web utilizando Google Search Console. Esta herramienta te permite analizar el rendimiento de tu sitio y detectar si varias páginas están compitiendo por la misma palabra clave.

1. Revisión de los informes de rendimiento:

  1. Accede a Google Search Console y selecciona la propiedad de tu sitio web.
  2. En el menú lateral izquierdo, haz clic en Rendimiento.
  3. Aquí podrás ver métricas clave como clics, impresiones, CTR y posición promedio.

¿Qué buscar?

  • Consultas de búsqueda: Si observas que varias páginas están posicionando para la misma consulta, puede ser una señal clara de canibalismo SEO.
  • Páginas de destino: En el mismo informe, revisa qué páginas están recibiendo clics para esas consultas. Si más de una página está apareciendo para una misma palabra clave, hay competencia interna.

2. Páginas con la misma consulta:

  1. En el informe de Rendimiento, selecciona la pestaña Consultas.
  2. Filtra por una palabra clave relevante y observa qué páginas están listadas para esa consulta.

Si más de una página está apareciendo en los resultados, y todas están compitiendo por la misma palabra clave, eso es un claro caso de canibalismo SEO.

3. Analiza la posición promedio de tus páginas:

Si varias páginas están compitiendo por la misma palabra clave, es probable que sus posiciones promedio sean más bajas de lo esperado. Esto se debe a la competencia interna entre ellas.

  1. En el informe de Páginas, revisa la posición promedio de las páginas que están compitiendo por la misma palabra clave.
  2. Si las páginas tienen posiciones cercanas o bajas, podría ser un indicio de que están luchando por el mismo lugar en los resultados de búsqueda.

Estrategias para corregir el canibalismo SEO

Una vez que hayas identificado el canibalismo SEO en tu sitio web, puedes tomar varias medidas para solucionarlo:

  1. Consolidar contenido: Si tienes varias páginas que tratan sobre el mismo tema, considera fusionarlas en una sola página más completa. Esto ayudará a concentrar la autoridad en una sola página.
  2. Uso de etiquetas canónicas: Si no puedes consolidar las páginas, utiliza etiquetas canónicas (rel="canonical") para indicar a Google cuál página debe ser considerada como la principal.
  3. Reoptimización de palabras clave: Asegúrate de que cada página esté optimizada para una palabra clave única y específica, para evitar la competencia interna.

Conclusión

El canibalismo SEO es un problema común, pero con las herramientas adecuadas y un enfoque estratégico, puedes solucionarlo y mejorar el rendimiento de tu sitio web. Identificar el canibalismo en Google Search Console es el primer paso, y a partir de ahí, puedes tomar acciones correctivas como consolidar contenido, usar etiquetas canónicas o redefinir tu estrategia de palabras clave.

Recuerda que, al evitar que varias páginas compitan por la misma palabra clave, le estás dando a cada una de ellas la oportunidad de destacar y obtener el tráfico que merece.


En Hasta el Top, te ayudamos a mejorar el rendimiento de tu web con estrategias SEO efectivas y consejos prácticos para llevar tu sitio a la cima de los resultados de búsqueda. También te enseñamos a que tu mismo lleves proyectos personales y de nivel amateur con nuestro curso básico de SEO.