Un brief SEO informacional define qué responder, cómo estructurarlo y qué evitar.
El objetivo es alinear contenido e intención, no vender.
Un buen brief reduce errores de enfoque y mejora rendimiento SEO.
Todo parte de entender los tipos de búsquedas en SEO.
Si aún no tienes claro el marco general, revisa primero la guía sobre tipos de búsquedas en SEO.
1) Qué es un brief SEO informacional
Un brief SEO informacional es un documento operativo que indica:
- Qué pregunta debe responder el contenido
- Para quién
- Con qué formato
- Con qué límites
No es un encargo creativo, es una herramienta de alineación SEO.
TIP: si el brief no define la intención, el contenido fallará.
ERROR: usar briefs pensados para landings comerciales.
2) Elementos clave de un brief informacional
Un brief SEO para búsquedas informacionales debe incluir, como mínimo:
- Keyword principal (informacional)
- Intención específica
- Pregunta principal a responder
- Tipo de contenido esperado
- Formato dominante en la SERP
- Nivel de profundidad
- Enlaces internos obligatorios
- Qué evitar (ventas, CTAs duros)
TIP: menos instrucciones, más foco.
ERROR: briefs genéricos reutilizados para todo.
3) Cómo definir correctamente la intención
Antes de redactar el brief:
- Analiza la keyword
- Observa la SERP real
- Identifica qué tipo de contenido domina
- Define qué espera aprender el usuario
Esto se basa en intención de búsqueda en Google, no en suposiciones.
TIP: define la intención en una sola frase.
ERROR: mezclar informacional con transaccional “por si acaso”.
4) Estructura recomendada del contenido
Para contenidos informacionales, el brief debe indicar:
- Introducción directa (sin venta)
- Desarrollo por bloques claros
- Ejemplos o explicaciones prácticas
- Respuesta final clara
- FAQs coherentes con la intención
TIP: estructura antes de escribir.
ERROR: dejar la estructura a criterio del redactor.
5) Qué NO debe incluir un brief informacional
Evita incluir:
- Objetivos de conversión directa
- Mensajes comerciales
- Argumentos de venta
- Comparativas de precio
- CTAs agresivos
TIP: si el brief pide vender, no es informacional.
ERROR: disfrazar una landing como artículo.
6) Checklist rápido
- ☐ Intención claramente informacional
- ☐ Pregunta principal definida
- ☐ Formato alineado con la SERP
- ☐ Estructura clara
- ☐ Límites bien definidos
- ☐ Enlace al marco general correcto
7) FAQ
¿Un brief informacional puede incluir CTAs?
Sí, pero suaves y contextuales.
¿Es obligatorio usar siempre el mismo formato?
No. El formato depende de la SERP.
¿Sirve el mismo brief para varios posts?
No dentro del mismo cluster.
¿Quién debería crear el brief?
SEO o estrategia, no solo redacción.
¿Un mal brief afecta al SEO?
Sí. Es uno de los errores más comunes.
Para entender cómo encaja este tipo de brief dentro de una estrategia completa, revisa la guía sobre tipos de búsquedas en SEO.