1) Modelos de arquitectura (qué elegir y cuándo)
Sede única
Negocio con un solo punto físico. Objetivo: captar en la ciudad y barrios cercanos.
Multi-sede
2+ ubicaciones. Riesgo de canibalización entre sedes si no se diferencian.
SAB (Service Area Business)
Atiendes a domicilio/por zonas. No recibes público en sede: la dirección debe ocultarse en GBP.
Regla de oro: 1 intención/tema = 1 URL. Evita duplicar la misma oferta para diez barrios con texto girado.
2) Sede única: estructura mínima que funciona
- /servicios/ (categorías)
- /servicio-x/ (unidad vendible)
- /contacto/ con NAP visible y esquema LocalBusiness
- Bloques de zona en la landing principal o en un post/landing por 2–4 áreas clave (ver post #6):
- 120–160 palabras útiles por zona
- Foto local real
- CTA Cómo llegar/Llamar con UTM
- GBP: Servicios/Productos alineados, fotos locales y publicaciones periódicas.
TIP: si tu área real es compacta (ej. Triana/Canteras), prioriza bloques locales antes que multiplicar URLs.
3) Multi-sede: cómo escalar sin canibalizar
Estructura recomendada (ejemplo):
- /sedes/
- /sedes/las-palmas/
- /sedes/telde/
- /sedes/maspalomas/
Cada landing de sede debe incluir:
- NAP completo y mapa embebido.
- Servicios principales de esa sede (enlazar a /servicio-x/).
- Bloques locales de 2–4 zonas cercanas.
- Pruebas: reseñas de clientes de esa sede, fotos reales, horarios.
- UTM en la URL que publiques en GBP de esa sede:
?utm_source=gbp&utm_medium=organic&utm_campaign=las-palmas
ERROR común: repetir el mismo texto entre sedes cambiando solo el municipio.
4) SAB (áreas de servicio): posicionar por zonas sin dirección pública
- Oculta la dirección en GBP y define áreas (municipios/barrios).
- En web, crea /zonas/ y debajo /zonas/triana/, /zonas/meloneras/ con contenido real:
- qué problemas resuelves allí, tiempos de llegada, disponibilidad por franjas
- casos/antes-después en esa zona
- CTA a Llamar o WhatsApp
- Evita listados vacíos de 20 barrios; empieza por 2–4 zonas con demanda y crece.
TIP: recicla en Publicaciones de GBP extractos de estas páginas con UTM por zona.
5) Internos y GBP: coherencia, UTM y taxonomía
- Internos: desde cada sede/zona enlaza a servicios relevantes y a /sedes/.
- Taxonomía: categorías claras para blog/recursos (no mezclar servicios con artículos).
- GBP:
- Categoría principal + 1–2 secundarias por sede.
- Servicios/Productos y Publicaciones con enlaces UTM a su landing correspondiente.
- Evita usar siempre la home como destino.
Anclajes internos recomendados hacia el pilar: mejorar visibilidad en Maps, aparecer en el Local Pack, plan de posicionamiento por zonas.
6) Ejemplos canarios
Sede única — LPGC Centro (Triana/Canteras)
- Landing de sede con 2 bloques: Triana y Las Canteras.
- Fotos de calle y reseñas con mención de barrio.
- URL en GBP con UTM “las-palmas”.
Multi-sede — Las Palmas + Telde
- /sedes/las-palmas/ y /sedes/telde/ con NAP propios.
- Servicios compartidos pero textos y fotos diferenciados.
- Publicaciones por sede con UTM distintas.
SAB — Sur de Gran Canaria
- /zonas/meloneras/ y /zonas/playa-del-ingles/ con horarios por franja y idiomas EN/DE.
- CTAs a Llamar y Cómo llegar cuando corresponda (puntos de encuentro).
7) Métricas y auditoría continua
- %Top3/%Top10 por polígono (geogrid; ver post #1).
- CTR en “Cómo llegar” y Llamadas por sede/zona (GBP Insights).
- Sesiones por UTM y conversiones por landing de sede/zona (GA4).
- Conflictos de NAP detectados/mes y citaciones corregidas (post #5).
Cadencia: semanal (engagement), quincenal (geogrid) y mensual (conversión/ROI).
8) Checklist
- Elegir modelo: Sede única / Multi-sede / SAB.
- Mapear 2–4 zonas prioritarias por sede.
- Crear landings de sede y/o zonas con NAP, casos y fotos reales.
- Conectar GBP con UTM a cada landing.
- Orden interno: categorías → servicios → sedes/zonas.
- Medir por polígono y landing; revisar cada 14 días.
¿Quieres que diseñemos tu arquitectura local y la conectemos con contenidos y KPIs por zona? Revisa nuestra guía práctica de posicionamiento local: /seo-local/
FAQ
¿Cuántas zonas trabajar por sede?
Empieza con 2–4; amplía cuando haya señales (CTR/llamadas) y reseñas de esa zona.
¿Debo repetir los servicios en cada sede?
Lista los mismos servicios si aplica, pero cambia textos, fotos y pruebas por sede.
¿Cómo evitar páginas puerta?
Cada landing de zona debe aportar contenido único: objeciones, accesos, horarios, casos y reseñas locales.
¿SAB sin dirección puede rankear?
Sí, con áreas definidas, contenidos por zona y engagement real (rutas/llamadas) desde GBP.
¿Es necesario subdominio por sede?
No suele hacer falta. Mejor carpetas /sedes/ para consolidar autoridad.