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Publicaciones en GBP que generan llamadas: formatos, guiones y UTM (Canarias)

Prioriza formatos “Novedades/Oferta/Evento” con un único objetivo: llamada o “Cómo llegar”.

Estructura cada post con beneficio + prueba + CTA; imagen real y copy de 60–80 palabras.

Usa UTM en el botón/URL para medir: ?utm_source=gbp&utm_medium=post&utm_campaign={zona}.

Mide semanalmente clics a Llamar/Rutas y replica lo que mejor rinde por zona para aparecer más en el Local Pack.

¿Buscas un plan de posicionamiento por zonas que conecte posts de GBP con ventas? Pásate por la nuestra sección /seo-local/.

Ilustración en estilo plano con un smartphone que muestra tres tipos de publicaciones de GBP (Oferta, Novedades y Evento); a la derecha aparecen un mini-calendario, un cartel con parámetros UTM (utm_source=GBP, utm_medium=post), un gráfico ascendente de “Clics” y un pin sobre la silueta de Gran Canaria.

1) Por qué publicar en GBP (de verdad)

Publicaciones en GBP: mini-anuncios en tu ficha que viven 7 días (Novedades) o hasta la fecha del evento/oferta.
Impacto: aumentan engagement (clics a Llamar y Cómo llegar), refrescan la ficha y aportan señales de actividad.

TIP: alinea cada post con un barrio/zona; luego mide por polígono en tu geogrid.

2) Formatos que convierten (y cuándo usarlos)

  • Novedades: lo más versátil. Úsalo para “casos recientes en {zona}”, cambios de horario, nuevas categorías.
  • Oferta: cuando haya incentivo claro (“revisión express -10% de lunes a jueves en Vecindario”). Añade fecha fin.
  • Evento: ideal para talleres, campañas estacionales o pop-ups (ej. “Clinic en Las Canteras – sábado 11:00”).
  • Qué NO usar: textos genéricos o sin CTA.

ERROR: publicar lo mismo en todas las sedes/zonas sin localización.

3) Guion de copy + imagen (plantillas)

Estructura de 60–80 palabras

  1. Beneficio y situación local: “Hoy en {zona}…”
  2. Prueba: mini-caso o detalle concreto.
  3. CTA único: Llamar o Cómo llegar.

Plantillas (cópialas y adapta):

  • Novedad (Triana)
    “¿Necesitas arreglarlo sin cruzar la ciudad? Esta semana hemos abierto huecos de 30’ en Triana. Ayer solucionamos una avería en menos de 1 h para un cliente que venía de San Telmo. Reserva por teléfono y te confirmamos hora.”
    Botón: Llamar
    URL/UTM: ?utm_source=gbp&utm_medium=post&utm_campaign=triana
  • Oferta (Las Canteras)
    “Hasta el viernes, revisión express para quienes se mueven por Las Canteras. Entrega en 24 h y ajuste fino incluido. Ideal si aparcas por Mesa y López. Pide tu hueco.”
    Botón: Llamar / Cómo llegar
    UTM: ?utm_source=gbp&utm_medium=post&utm_campaign=las-canteras
  • Evento (Meloneras)
    “Este sábado, mini-clinic gratuito en Meloneras (11:00–12:30). Trae tu equipo y resolvemos dudas. Plazas limitadas. Confirma por WhatsApp.”
    Botón: Llamar
    UTM: ?utm_source=gbp&utm_medium=post&utm_campaign=meloneras

Imagen: foto real del sitio/servicio en la zona (contexto reconocible). Evita creatividades genéricas.

4) UTM y medición: del post al dashboard

  • Añade UTM siempre al botón/URL del post:
    • utm_source=gbp
    • utm_medium=post
    • utm_campaign={zona} (ej. las-palmas, triana, meloneras)
  • En GA4, crea un informe de eventos con filtros por session source/medium y campaña.
  • KPIs semanales:
    • Clics Llamar y Cómo llegar (GBP Insights).
    • Sesiones desde gbp / post por campaña.
    • Ratio clic → llamada por post.

TIP: replica formatos que superen tu baseline de clics en la zona y apóyalos con contenido local en web.

5) Ejemplos locales (Canarias)

  • Triana (LPGC): “huecos rápidos + acceso bus/taxi + CTA Llamar”.
  • Las Canteras (LPGC): “foto del paseo + parking cercano + CTA Cómo llegar”.
  • Meloneras (Sur GC): versión EN/DE y horarios “resort”; usa testimonios en esos idiomas.

6) Frecuencia y calendario mínimo

  • 2 posts/semana por sede activa (picos estacionales: 3).
  • Cadencia sugerida: lunes (Novedades) y jueves (Oferta/Eventos).
  • Mantén un calendario de 4 semanas con zonas y CTAs asignados.

ERROR: dejar semanas en blanco; la ficha pierde “frescura” visible.

7) Errores habituales y cómo evitarlos

  • Varios CTAs a la vez → el usuario no actúa.
  • Imágenes de stock → baja credibilidad.
  • Sin UTM → no puedes atribuir.
  • Texto largo → recorta a 60–80 palabras.
  • No traducir en el sur → pierde conversión de turistas.

8) Checklist

  • Elegir formato por objetivo (Novedad/Oferta/Evento).
  • Redactar copy local de 60–80 palabras + imagen real.
  • Definir CTA único (Llamar o Cómo llegar).
  • Añadir ?utm_source=gbp&utm_medium=post&utm_campaign={zona}.
  • Publicar 2/semana y rotar zonas.
  • Medir clics y llamadas; replicar lo que rinde.

Integra publicaciones de GBP con tu plan de posicionamiento por zonas y contenido local en web. Te explicamos cómo trabajamos aquí: mejorar visibilidad en Maps.

9) FAQ

¿Cuánto duran los posts?
“Novedades” 7 días; “Ofertas” y “Eventos” hasta la fecha que marques.

¿Puedo reciclar un post en varias zonas?
Sí, pero reescribe el texto y usa foto local diferente.

¿Botón Llamar o Cómo llegar?
Elige uno. Llamar cuando necesites cerrar hueco; Cómo llegar si el freno es el acceso/parking.

¿Las UTM afectan al SEO?
No, son para medición en analítica.

¿Puedo programar posts?
Sí, organiza el calendario mensual y deja listos los copies e imágenes por zona/idioma.

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